“以旅游行業為龍頭的現代服務業，將是支撐瓊海未來發展的支柱性產業。”瓊海市委書記符宣朝一席話無疑肯定了旅游在瓊海發展的戰略地位。近年來，瓊海在博鰲這一蜚聲國際的“肥沃土壤”下，用“創新”作為肥料來精心澆灌天賜的“自然資源”，努力促使旅游在“十二五”期間實現綠色崛起。

十余載，“小漁村”蛻變“東方達沃斯”

借成熟土壤培育“瓊海特色旅游”

眾所周知，10余年的闊步發展，隨著亞洲論壇影響力的不斷擴大，一個名不見經傳的小漁村因成為各國政商名流聚首的國際會議中心而蜚聲中外。于是，每一個中國人都為“博鰲速度”而喝彩，在博鰲亞洲論壇壇這塊成熟的土壤上，得到上蒼的眷顧瓊海擁有太多令人羨慕的“金種子”：被譽為中國“亞馬遜河”的萬泉河；“吉尼斯之最”的玉帶灘；被鑒定為“世界少有、海南無雙”的官塘溫泉；“海南僑鄉第一宅”蔡家宅；紅色娘子軍的故鄉，在全世界刮起“最炫中國風”；潭門漁港......山、泉、河、海、椰林、沙灘、島嶼等旅游要素應有盡有，真可謂“博大精深、包羅萬象”。

如何讓“種子”茁壯成長？瓊海清醒地認識到，博鰲亞洲論壇為其帶來源源不斷的高端游客，在會議室里辛苦端坐了整整一天的他們，期待的并不是更添疲憊的、走馬觀花式的觀光旅游，而是愜意的休閑度假游。這些旅游人群的心聲，正道出了當下中國旅游業轉型升級的迫切需求。瓊海雖是目前海南傳統五天四晚的必經地，但卻常常當游客當成“過站”，無法在此停下旅行的腳步。深刻認識自身稟賦的瓊海，站在海南國際旅游島建設上升為國家發展戰略的歷史新起點上，堅定地選擇了用“創新”做實旅游文章，用“博鰲速度”打造海南島東海岸獨具魅力的新興旅游目的地。

東嶼島溫泉

打造最溫暖目的地：“創新”做實旅游文章

創新“產品+營銷”模式，詮釋“每個人的瓊海”

“思路明晰了，舉措才更有力。”一場旅游轉型升級攻堅戰在瓊海全面打響，在不斷加強基礎設施建設的同時，瓊海大打“創新牌”，重新整合各種旅游資源，開發旅游目的地新產品，創新營銷模式，推動瓊海由旅游“驛站”向旅游目的地的漸進式轉變。

“一本書、一部微電影、一張高鐵套票、一個海洋動漫家庭……”近些年，瓊海在努力嘗試用不同的方式向人們展現“每個人的瓊海”。據瓊海市旅游委主任楊奮介紹，瓊海以旅游文化為主題，先后在上海、廣州、西安等華東、華南、華北、西北重要客源地舉辦了12場專題旅游形象展示推介會，同時邀請國內旅游客商和主流媒體來瓊海考察，通過不斷“走出去、請進來”的方式搭建了區域合作的交流平臺。

博鰲東方文化苑

面對時下游客日益多變的個性化需求，瓊海堅持用兩條腿走路——旅游產品的創新和營銷方式的創新，推出博鰲海洋家族動漫形象、《博鰲鄉村深度游》六大經典線路產品、一張高鐵套票深度游博鰲、《留一半愛給博鰲》書籍、微電影《每個人的瓊海》旅游形象宣傳片等，向游客展示著“最溫暖的旅游目的地”。這一系列令人耳目一新的“創新”舉措，也獲得了省旅游主管部門的高度肯定和國內各大旅游客源地的充分認可。近期來瓊海考察的浙江中旅集團經理徐穎就不由自主地表達了對瓊海的青睞：“我要把瓊海納入旅行社常規產品中，并向浙江游客大力推薦這個充滿驚喜的‘度假天堂’。”

“我們的目標就是要讓游客能在瓊海住下來，深度體驗，獲得心靈上的感動。” 楊奮說，近兩年，市委、市政府非常重視旅游的發展，核心工作都是圍繞打造旅游目的地。如今的瓊海，秀美的自然景觀和獨特的人文景觀交相輝映，旅游隨之節節升溫，目的地建設進程也步步加快。

紅色娘子軍

文化開路，迎來旅游發展的春天

開創“慢生活”旅游新時尚

在業內專家看來，作為一個旅游目的地，第一階段是基礎設施建設，第二階段是產品建設，第三階段是品牌建設。“文化是旅游的靈魂。”瓊海先行一步，用文化開路，經過基礎設施建設、產品整合建設，目前開始邁入第三個階段——品牌營銷建設。

身在僑鄉的瓊海人一直以擁有三張“名片”為傲：萬泉河——綠色的生態文化、紅色娘子軍——紅色的革命文化，潭門鎮——藍色的海洋文化，它們構成了瓊海市的特色文化品牌。據楊奮介紹，為了開創旅游發展的新篇章，瓊海著力打造瓊海“三色文化”。目前，瓊海正在打造萬泉河上游深度游產品，并整合12個鄉鎮的旅游資源，依托博鰲品牌推出“行色博鰲”6條鄉村游線路。此外，還將依托萬泉河沿岸生態資源進行山地車俱樂部和房車露營地建設；把陽江紅色旅游小鎮作為旅游重點項目來開發建設，緊緊結合新農村建設，充分挖掘當地鄉土、鄉村風情，力爭在全國刮起一陣最炫“紅色旅游風”；通過招商引資方式，引進旅游企業開發潭門海洋產品加工、漁港風情、南海海鮮、潭門海洋文化發源地等項目，盡快啟動潭門旅游風情小鎮的建設，努力將潭門打造成為三沙旅游橋頭堡。這三張文化名片，必將成為助推瓊海旅游騰飛的“三駕馬車”。

綠色始終是海南發展最亮麗的底色！市委書記符宣朝在記者專訪時曾表示，實現瓊海綠色崛起，要抓好發展“旅游瓊海”、建設“特色瓊海”、打造“幸福瓊海”三件大事，他指出，以旅游行業為龍頭的現代服務業將是支撐瓊海未來發展的支柱性產業。“旅游瓊海”的突出位置呼之欲出，作為市旅游委主任的楊奮也向中外游客發出最誠摯的邀請：“明年大家再來的時候，將會是一個文化底蘊厚重且讓人耳目一新的新瓊海!”