5月4日，2018北京國際汽車展覽會正式圓滿落幕。位列全球A級車展的北京車展，本次攜近200款新車、105款全球首發車型隆重開幕，可謂亮點十足。而在車企競相亮相新車的同時，依托車展這一獨特的時間和空間而產生的龐大資訊體量卻在挑戰著受眾信息接收的天花板。回顧本次車展報道，汽車內容平臺無疑是用戶獲取車展車展資訊的首要途徑，而平臺如何能夠滿足用戶對于不同類型資訊內容的多元需求，為用戶提供全面、搶先、有料、有趣的優質車展資訊內容，則成為所有汽車內容平臺所面臨的重要課題。

而縱觀汽車之家車家號在本次車展上的舉措，基本可以說是“全面覆蓋”、“精準打擊”了所有汽車內容愛好者的“痛點”，交出了一份值得好好品鑒的答卷。從車家號先期放出的消息上，就能發現其顯然是有備而來。集結了由45個平臺優質IP大咖及包括局座張召忠在內的超百人規模“車家號報道天團”不可謂不震撼，而覆蓋圖文、長短時長視頻、VR技術、直播等形式于一體的創新內容矩陣，也可以說“窮盡”了汽車車展資訊內容的展現方式。有人、有想法、有手段、有規模，這一套組合拳打下來，車家號平臺北京車展期間累計產出囊括圖文、視頻等不同形式的優質內容超過7600篇，熱門新車覆蓋率更是達到100%。

自2013年汽車領域第一個自媒體平臺說客上線伊始，演進到后來的優創+和今天的車家號，汽車之家始終引領著汽車PGC內容生態的風向標。集中優勢資源重裝起航的車家號無論在資源整合、內容輸出能力乃至行業影響力都不容小覷。除了得益于其母品牌汽車之家在汽車領域深耕多年的“先天優勢”外，想必也與車家號對自身所處的汽車垂類自媒體平臺的行業洞察和積極布局密切相關。而分析本次車展上車家號的舉措，無疑也很好地證明了這一點。

攜手平臺優質內容創作者，搶灘汽車優質內容高地

對于自媒體及平臺而言，內容生產能力永遠是其核心競爭力，而平臺如何發揮自身優勢，與平臺創作者一道，多措并舉助力優質內容的產出則是實現平臺創作者與平臺自身共贏的不二法門。自媒體領域大環境是如此，具體到汽車這一垂直自媒體領域同樣如此。而之于車家號而言，攜手平臺創作者形成平臺優質內容良性產出的閉環，滿足用戶對于優質汽車內容的需求，則是其始終堅持優質內容的核心價值導向。



　　(圖)車家號2018北京車展報道團成員

作者之于平臺的重要性已是行業共識，平臺為創作者提供基礎的支持并不是什么難事，難的在于平臺對創作者內容生產痛點的感同身受和精準把握，并平臺之力提供差異化的解決方案。以車展報道為例，大部分用戶看到的是各路自媒體人們的風光，卻不知背后付出的辛勤汗水。事實上，受限于車展環境，自媒體創作者，尤其是非頭部創作者，很難在激烈競爭的車展現場第一時間捕獲用戶最為需要的信息，這也造成了自媒體人內容產出的質量和效率往往不及專業媒體，錯失車展大好時機。車家號準確捕捉到這一痛點，憑借汽車之家多年以來的行業理解和深度積累的大數據優勢，為所有報道團成員提供了詳盡的“車展內容指南”和有力的車展報道內容策略支持，準確的預判“SUV”、“新能源”及“中國品牌”這三個關鍵詞將成為本屆車展最大的內容發力點，幫助自媒體創作者們第一時間直達爆點現場。同時依托于平臺自身龐大的用戶體量，使平臺作者產出的優質內容能夠源源不斷地觸達用戶，在為用戶提供優質內容的同時，使得優質內容得以獲取流量，從而進激發創作者的創作熱情。日內瓦車展如此、北京車展亦如此。

創新內容呈現，提升用戶內容體驗

如果說內容創作者是自媒體平臺的核心競爭力，那么用戶則是平臺長盛不衰的基礎。優質內容最終要呈獻給平臺用戶，才可發揮其價值。對于平臺而言，創新內容呈現方式、搭建用戶與創作者之間的溝通橋梁尤為關鍵。

在VR、直播風靡一時，短視頻內容方興未艾的今天，愈加碎片化的內容搶奪著用戶愈加稀薄的注意力。而一個明顯的趨勢是，互聯網用戶對直觀的信息接納方式愈發熱衷，對良好的信息體驗愈發看重，汽車領域自然也不例外。車家號本次車展報道中在發布會圖文、視頻優質內容優勢的技術上，還分別推出 “秒看新車”、“VR車家說”及 “車展情報局”，發力短視頻、VR技術及直播等內容形式，憑借“高效看車”、“深度體驗”、和“跨界視角”，賦予了車展資訊內容新的維度，“圍剿”式狠切用戶內容需求，既提升了用戶獲取信息的效率，又進一步降低了用戶與專業內容之間的門檻。車展期間累計內容瀏覽人次破7800萬就足以佐證車家號的這般努力，終究不負其滿足用戶多元優質內容需求的初心。

此外，在“車展情報局”主題直播中，車家號出人意料地請來局座張召忠坐鎮，而仔細分析，卻不難發現邀請局座背后車家號的布局：除了局座張召忠本身具備的流量光環和號召力，張召忠本人對于工業制造的理解不可謂不深刻，同時他也是真正愛車懂車，高舉”軍民融合“旗幟的實力汽車大咖“。一位跨界大咖，一場趕趟兒直播，二者結合形成集聚話題性和趣味性的爆點，這種在用戶獲取優質內容體驗上的巧思，源于車家號對用戶需求的深度洞察，也體現出平臺對于多元優質內容深度挖掘的努力。此次與局座的強強聯手業已成為車家號在車展期間滿足用戶內容需求的一次成功嘗試。

在移動互聯網及大數據的浪潮下，關于車展的專題報道已不新鮮。每兩年一度的北京國際汽車展固然重要，但車家號如此攻城略地不免讓人好奇：車家號此番如此大張旗鼓，究竟意欲何為？在車家號針對本次北京車展的整合動作中，筆者看到的是一條由基于內容所連接起來的價值生態鏈。在內容上，通過全方位占領優質內容制高點持續不斷輸出車展資訊，并通過直播、VR、短視頻等內容形式打造多元內容矩陣，并以最后的超過7600篇優質內容形成大規模大體量的車展內容輸出，讓用戶足不出戶縱覽車展資訊內容;在創作者方面，攜手平臺優質內容創作者，通過組建報道團、搭建創作者之家等方式多措并舉為參與車展報道的創作者賦能，形成車展優質作者矩陣，為優質內容產出鑄造堅實基礎。而這一切的目的只有一個，就是打造一場結合多維度、多視角、多觀點，兼具時效性和創新性的車展內容盛宴，最大程度的滿足用戶對于車展優質資訊內容的需求。

在瞬息萬變的時代浪潮中，自媒體平臺玩家不進則退。如不因時而變，順勢而為，何以在各類平臺大舉進攻的今天立足？對于將滿周歲的車家號來說，未來才剛剛揚帆啟程。