上海迪士尼度假區天貓超級品牌日于3月18日正式開啟，恰逢上海迪士尼度假區其盛大開幕后的首個春天，本次活動以“春天，與神奇約會“為主題，并于活動當天在線上發售全新的上海迪士尼樂園“春季暢游季卡”，讓游客能無限暢玩，盡情享受奇妙的世界。

    瘋狂搶購 粉絲與天貓狂歡

    在3月18日凌晨，許多粉絲就迫不及待地守候著天貓超級品牌日，不少搶到了“春季暢游季卡”的粉絲還在微博和朋友圈炫耀曬了曬“戰果”。3月18日當天早上迪士尼門口聚集了很多兌換季卡的粉絲，不少本來打算買單日票的游客在看到無處不在的季卡信息后，都被帶著直接在上海迪士尼度假區飛豬旗艦店下單。

    活動當天，在上海迪士尼度假區可以看到無處不在的天貓超級品牌日的相關信息，春季暢游季卡讓人不動心都難。從早餐會上帶著天貓卡片的小食，到滿園都能看到的天貓超級品牌日指引牌，就連花車巡游這樣的核心項目，幸運家庭手持天貓公仔領航巡游，也滿滿的是天貓和迪士尼一家親的氛圍。

    在上海迪士尼度假區天貓超級品牌日當天，集作家、編劇、插畫師多重身份于一身的90后當紅作家張皓宸，也在上海迪士尼樂園與大家一同游玩，并在天貓進行直播，實現“直播變現”，直播期間“春季暢游季卡”更被瘋狂搶購。

    影響深遠 新零售時代首創

    縱觀天貓超級品牌日，我們不難看到，在新零售為市場指引的整體環境下，以線下休閑娛樂為核心資源的上海迪士尼度假區，與具有強大線上整合能力的天貓平臺進行深度合作，不僅是O2O的營銷新方式，也體現了天貓與國際大品牌深度合作層面的創新力。

    作為天貓與上海迪士尼度假區打造的線上線下相關狂歡活動，天貓超級品牌日突破傳統的線上思維，與粉絲遍及全球的迪士尼進行合作，影響力觸及雙方粉絲，無疑是新零售時代走出的重要一步，影響力甚廣。許多江浙一代的粉絲紛紛加入了搶購“春季暢游季卡”的大軍，1250塊就可以買到近4個月無限次出入迪士尼樂園的機會，怎么算都是雙贏。

    通過此次的跨界合作，聯合雙方資源，天貓充分利用其大數據資源，人群畫像，拉動潛客、下沉渠道，而上海迪士尼度假區則為活動帶來更多年輕粉絲，充分發揮其“國際大品牌”的力量，將站內資源、站外營銷相結合，在天貓超級品牌日單日爆發，創造新零售時代的新路子。

    天貓超級品牌日以為品牌打造營銷主陣地為契機，賦予品牌自己造節、運營的能力，為品牌整合粉絲數據并提供及時反饋，長線合作的同時以附能于商家為第一宗旨，一舉多得。