創于1958年的北汽集團是北京市屬國有大型獨資企業，中國汽車工業的元老級企業之一，是跨越了半個世紀的汽車驕傲。隨著2011年3月北汽集團于北京發布旗下自主微客品牌——北汽威旺，標志著北汽集團自此跨入中國微客市場。

    以打造大氣時尚、安全可靠、值得信賴的幸福微客為品牌愿景的北汽威旺，短短三年時間從單一車型進化到五個產品系列，旗下重點產品：北汽威旺306/205/307、北汽威旺M20及北汽威旺T205-D，完整覆蓋微車領域長軸寬體、短軸標準、超長軸、Mini-MPV、微卡五大細分市場。

    從近幾年微客市場的發展來看，影響顧客購買微客的行為因素主要包括：產品價格、產品口碑及企業信譽、消費人群的特殊喜好。微客主要市場是農村、鄉鎮及城郊地區，微客這一車型的主要使用者一般是城鎮個體戶或農村家庭，客貨兩用、空間大、動力強且經濟性好是他們選購的標準，同一地區人們往往會選擇購買同一品牌的微客，因為他們很看重已經有相同購車和用車經歷的人給出的建議。所以微車企業的信譽以及產品的質量對于其能否在一定區域熱銷具有很重要的作用。北汽威旺以“北京質造”的雄厚背景、強大的產品實力、優異的服務體系滿足了微客消費者的全方位訴求。

    國內微客市場競爭日益激烈，如何將品牌信息精準地傳遞給用戶及消費者，并達到持續影響消費行為的蓄力導向？北汽威旺攜手華鐵傳媒，自2011年至今已多度合作，借助鐵路媒體的權威影響力，在中國鐵路脈絡之上塑造起一座360度的品牌專列展廳，列車途徑線路覆蓋了東北經濟區、環渤海經濟圈、中原經濟區、珠三角經濟圈及沿海經濟區的鐵路傳播網，宣傳范圍輻射經停城市的周邊區域，并深度、反復地影響著列車之上城鄉創業客群及小企業業主。在不斷提升北汽威旺品牌影響力的同時，也隨時為用戶傳遞著最新的產品信息及優異的服務理念，讓已購車用戶倍感信賴，對潛在用戶的消費行為也起到了極大的引導與激勵。

(北汽威旺品牌專列鐵路推廣媒體展示)

    北汽威旺與華鐵傳媒的攜手合作，助力北汽威旺在鐵路媒體及延伸領域內樹立和鞏固了“實力威旺 北京質造”的品牌形象，詮釋了北汽威旺“耐用、愉悅”的品牌核心價值，以及北汽威旺在微客行業中首推的“三包”及“三個1”快速服務體系，打造了差異化的服務特色并深受用戶信賴，極大提升了用戶滿意度及品牌美譽度。

    北汽威旺以短短三年時間，一舉實現了銷售上從零到二十萬用戶的躍升。根據中汽協數據顯示，2014年1-4月份微車市場總體銷量同比去年增長幅度達7.7%，其中北汽威旺更是實現了銷量曲線快速上揚，在微車市場整體排名一躍成為第三位，主打產品北汽威旺306也穩居長軸寬體細分市場的第二位。北汽威旺以“質”贏得了“量”的陡升與蛻變，深度影響和引領當今微客市場的發展格局。

    北汽威旺立于廣闊的市場視角，以精準定位及最有利的營銷方式拓寬消費市場，啟動接連不斷的廣告攻勢引發市場關注，締造了優良的口碑傳播，推出一系列真摯誠切的服務項目及優惠政策，并將這些信息呈送給迫切需要及即將需要它們的消費者。北汽威旺品牌專列一直在中國鐵路“二縱二橫”的國脈之上無歇馳騁，助力北汽威旺一路”贏“銷。