我市旅游業以旅游項目建設為抓手，以打造“文化泉州”品牌為目標，全力實施“五大戰役”和“旅游六大工程”；以清源山爭創5A級旅游景區為突破，著力推進產業轉型升級；以市場推介營銷為重點，著力開拓客源市場；以提高從業人員素質為關鍵，著力提升服務質量，推動旅游經濟健康、有序、穩步增長。
 
引領旅游發展
 
    我市去年制定加快旅游產業發展的實施意見，為推動我市從旅游資源大市邁向旅游產業強市提供了發展方向。

    為貫徹落實好《中共福建省委 福建省人民政府關于加快旅游產業發展的若干意見》精神，推動旅游業跨越發展，市旅游局積極承擔了《中共泉州市委 泉州市人民政府關于加快旅游產業發展的實施意見》的起草任務，制定了《任務分解》。《實施意見》內容分四個部分，共15條，涉及旅游產業發展的指導思想、發展目標、主要任務、體制創新、政策保障等，爭取從財稅金融、用海用地、旅游項目、宣傳營銷、人才培養等方面加大政策扶持力度，充分體現了市委、市政府高度重視旅游業發展。
 
首次錄播“市長帶你游”宣傳片
 
    “通過‘市長帶你游’宣傳片，我很好地了解了泉州。”在開元寺游玩的陳先生說，他看過“市長帶你游”宣傳片，覺得很精彩，這座千年古城充滿著神奇與魅力，煥發著親和力，讓人感到溫馨。
 
    據介紹，去年，“市長帶你游”旅游宣傳片《多元文化 古韻泉州》錄播，向游客詮釋泉州獨具特色的自然景觀和民俗風情，泉州臺商投資區、石獅、安溪、永春等地也拍攝了“縣長帶你游”宣傳片。

    因為市長擔任了導游的角色，讓泉州旅游的關注度空前提高。數據顯示，在百度搜索引擎中，關于“市長帶你游泉州”的搜索結果有263萬多條。各大景區和旅行社也借著“市長帶你游”宣傳片帶來的旅游熱潮，打開了新的市場。
 
5a級景區實現零的突破
 
    國家5a級旅游景區是風景名勝的金字塔尖。泉州清源山雖是名山，但過去離金字塔尖還有1a的距離，這個距離泉州人用了兩年多的時間來完成。
 
    兩年多來，市委、市政府高度重視，各級各有關單位密切配合，扎實有效開展清源山創5a工作，促進景區保護、管理、建設和服務水平的提升。去年10月29日在北京舉行的國家5a級旅游景區頒牌儀式上，清源山被正式授予“國家5a級旅游景區”稱號，成為我市第一個、全省第六個國家5a級旅游景區。為進一步宣傳推介清源山，發揮清源山品牌效應和龍頭帶動作用，市委、市政府于去年12月21日舉行了隆重的揭牌儀式。
 
   與此同時，市旅游局啟動了與福建寶中旅行社簽訂的“30萬人游泉州”年度活動協議，揭牌儀式當天，泉州寶中組織了“千人游清源山”。清源山創5a景區的成功通過，為我市增添了一張“城市名片”，對提升我市城市品位和拉動旅游產業發展起到了積極的推動作用。
 
建立戴云山脈旅游區區域聯盟
 
    市旅游局積極聯手福州、莆田、三明以及永泰、永春、德化、仙游、尤溪、大田，構建四市六縣戴云山脈旅游區區域聯盟，并于2012泉州（德化）陶瓷文化生態旅游節期間，共同簽署了《戴云山脈旅游區區域聯盟合作協議書》，正式啟動戴云山脈旅游區聯盟合作機制。
 
    今后，該聯盟將充分發揮閩中獨特的地理優勢和資源優勢，整合環戴云山脈跨區域旅游資源，推進區域內旅游龍頭精品景區打造，突破戴云山旅游交通瓶頸，對接武夷山、福州、廈漳泉閩南金三角及長三角、珠三角等省內外客源市場，推動閩中旅游新崛起以及“北武夷南戴云”海西生態旅游發展大格局的逐步形成。
 
舉行首屆特色伴手禮征選
 
    泉州有著別具風格的特產及特色小吃。近年來，盡管泉州的旅游市場不斷擴大，但旅游商品市場的發展卻一直跟不上節奏。去年，市旅游局啟動首屆泉州市特色伴手禮征選活動，打破了這種格局，為商家提供一個集中的市場載體，助力泉州旅游商品市場的發展，點亮了泉州的特產及特色小吃。
 
    同時，按照“打造一個品牌（即特色旅游商品統一標識品牌）、創建一個市場（即旅游商品專業市場）、利用一個口碑（即游客與泉州市民認可）”進行整體策劃運作，建立資源整合與營銷宣傳機制，做大做強泉州旅游商品市場。
 
評選首批旅游團隊購物推薦單位

    市旅游局和泉州旅游協會聯合開展評選旅游團隊購物推薦單位活動，制定旅游團隊購物推薦單位評選標準。經旅游購物單位申報，各縣（市、區）旅游行政主管部門、旅游協會初評及泉州旅游協會復核，確定首批22家旅游購物企業為“泉州市旅游團隊購物推薦單位”，通過標準化建設推動旅游購物企業的規范化經營，引導旅游購物企業進行個性化創新，增強旅游購物企業提升服務質量的自覺性。