4月20日，由山南市人民政府、西藏自治區旅游發展廳共同主辦，山南市旅游發展局承辦的“美麗鄉村 綠色出行”2021西藏山南春季特色鄉村旅游產品推介會在拉薩舉行。西藏自治區旅游發展廳廳長王松平，山南市委副書記、市政府常務副市長汪華東出席，山南和拉薩旅游發展局主要負責人、山南市12縣（區）分管領導、縣旅發局主要負責人，山南旅游協會、旅游聯盟代表和區內各大旅行社、主流媒體代表等100余人參加推廣活動。

山南市委副書記、市政府常務副市長汪華東在致辭中指出，2020年山南市旅游接待人次、旅游業總收入基本恢復到2019年同期水平，展現了山南旅游發展的韌勁和潛力。舉辦本次鄉村旅游資源推廣活動的目的在于將山南特色鄉村旅游資源進一步推廣出去，吸引更多有資本、有實力、有技術的投資者積極參與到鄉村旅游建設中，促進農村產業興旺，農牧民脫貧致富，鞏固脫貧攻堅成果。

西藏自治區旅游發展廳廳長王松平說到：“勒布溝的杜鵑為何映山紅，那是英雄的熱血開出的花”。他表示，鄉村旅游是西藏旅游發展的熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一，更是山南旅游業發展的重要方向。當前山南旅游發展應當以鄉村旅游、紅色旅游為抓手，持續推進文化和旅游扶貧的相關工作，充分發揮勒布溝等典型案例的示范帶動作用。

近年來，山南市充分踐行習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”發展理念和以人民為中心的發展思想，持續推進經濟社會高質量發展，把發展鄉村旅游作為推進產業精準扶貧、實施鄉村振興戰略的重要抓手，充分發揮旅游業在鄉村振興和帶動農牧民脫貧致富中的綜合帶動優勢，科學統籌鄉村資源保護與旅游開發，兼顧游客度假觀光與農牧民脫貧致富需求，加大投入、加快整合、加強推廣，鄉村旅游轉型升級步伐提速，富民增收效益彰顯。同時，在國家和自治區文旅部門及安徽、湖南、湖北對口支援三省的大力支持下，山南市旅游基礎設施不斷完善、公共服務能力顯著提升，接待條件不斷改善，“藏源山南”旅游品牌知名度和美譽度不斷提升，2020年，全市共接待游客460萬人次，實現旅游收入18.5億元，發展形勢喜人。

“十三五”期間，山南充分挖掘和整合特色鄉村旅游資源，以文化村、特色村、重點村為載體，培育打造了一批基礎完善、特色鮮明的鄉村旅游接待單位。涌現出以玉麥“愛國守邊”主題村、“青稞酒故鄉”強吉村、“藏戲第一村”扎西曲登等為代表的山南美麗鄉村旅游品牌，以藏戲、品酒等非遺文化體驗，以賞花、徒步、觀光等休閑活動參與為主要內容的鄉村旅游特色項目、線路產品，并深受華東、華中特別是對口支援三省旅游市場青睞，鄉村旅游綜合效益不斷提升，僅2020年，全市接待鄉村游客60.12萬人次，實現收入4902萬元，惠及全市近1200戶農牧民家庭。

會上，山南市旅游發展局公布了2021年度旅游優惠政策，并與旅行社代表簽訂了新一輪聯合促銷合作協議。

根據全國旅游援藏工作會議精神和西藏自治區黨委政府關于“第三輪冬游西藏”的決策部署，進一步打造“藏源山南”旅游品牌，吸引更多游客走進山南，山南市人民政府向羊卓雍措景區現場兌現了2020年度“冬游西藏”政策補貼153萬元，山南市旅游發展局向西藏晁衡聯合旅游有限公司兌現了2020年度旅行社補貼獎勵資金37萬元，乃東區和瓊結縣人民政府分別向西藏晁衡聯合旅游有限公司兌現了扎西曲登和強欽村2020年度旅行社組團獎勵資金共計22萬元。

2020年，西藏晁衡旅游聯盟在積極挖掘山南鄉村旅游資源，研發新路線，完善旅游產業鏈，為山南市鄉村旅游健康發展做出了突出的貢獻。為此，山南市旅發局代表山南市委、市政府向西藏晁衡聯合旅游有限公司頒發了山南旅游脫貧攻堅工作貢獻獎3萬元。

本次推介會旨在突出推廣全市鄉村旅游發展成果，并通過進一步營銷帶動，促進全市鄉村旅游基礎完善、產品創新、服務提升和效益增強，更好發揮鄉村旅游產業在鄉村振興中的重要作用,助力山南鄉村旅游朝著優質化、市場化、品牌化的方向發展。