近日,靈巖寺門票價格要從45元上漲到60元的消息,讓這座千年古剎一時成為了廣大市民關注的熱點。那么,靈巖寺門票價格為什么要上漲呢?26日,記者見到了一份靈巖寺管委會提交給濟南市物價局的調整門票價格的建議,在調價理由里處處都在“哭窮”,強調成本高、收入低,只能靠提高門票價格來維系自身發展。對此,門票價格調整聽證會參加人紛紛對靈巖寺的發展窘狀表示可惜,他們指出,現在需要反思的是,為什么靈巖寺擁有濟南幾乎最好的旅游資源,卻難以贏得市場和游客的青睞呢?

靈巖寺

　　靈巖寺一張門票漲21.7元才能回本?

　　濟南市物價局下發的《關于調整靈巖寺門票價格的聽證方案》稱:“大量資金的投入及人工費用、管理費用、材料價格的不斷上升,使靈巖寺景區的運營成本上升幅度較大。據濟南市物價局對靈巖寺景區2009年至2011年三年運營成本監審情況看,除去政府投入資金外,三年平均門票成本達63.19元/人次,加上稅金達66.7元/人次,現行的門票收入已無法補償景區運營成本,給靈巖寺景區的正常運營帶來困難。”

　　“靈巖寺門票價格是由濟南市物價局2003年制定的,每人次45元,這一標準已經執行了9年。”濟南市物價局有關人士表示,這期間,靈巖寺管委會多次提出調價的建議,但為了保持門票價格相對穩定和控制物價的需要,濟南市物價局沒有同意調價。

　　據悉,到了2011年12月,靈巖寺管委會再次提交了《關于調整靈巖寺門票價格的建議》,提出為保證靈巖寺景區的正常運營和文物保護、修繕工作,建議調整靈巖寺景區門票價格。考慮到靈巖寺運營成本上升幅度較大的實際情況,濟南市物價局同意啟動調整靈巖寺門票價格的法定程序。

　　對此,有聽證會參加人告訴記者,根據濟南市物價局成本監審的數據看,這些年來一張門票的價格是45元,而平均一張門票的成本達到66.7元,也就是說,目前靈巖寺的門票漲21.7元才能收回成本,如果數據屬實的話,靈巖寺目前確實遇到很大的經營困難。

靈巖寺的羅漢

　　收入八成靠門票,但一年門票才賣出12萬多張

　　在靈巖寺管委會提交給濟南市物價局的《關于調整靈巖寺門票價格的建議》中稱,目前靈巖寺景區主要收入包括門票收入、導游收入、停車場收入以及其他經營收入(餐飲、住宿、會議接待)等,其中80%以上的收入來自于景區門票。

　　而根據濟南市物價局的成本監審顯示,2009年至2011年三年時間靈巖寺景區累計游客人次為374701人次,也就是說,三年大約賣出了37.47萬張門票,平均到一年也就是賣出12.49萬張票,如果再平均到每一天,則一天僅能賣300多張票。

　　“25日,物價局組織我們聽證會參加人去參觀靈巖寺,當時給我們大家的感覺就是,里面的游客數量實在太少了。”聽證會參加人、濟南市人大代表傅強告訴記者,他們在參觀中遇到的游客寥寥無幾,據了解,平時靈巖寺的游客數量也都比較少。“游客數量少,門票收入肯定就低啊,景區不虧損才怪呢。”傅強表示,景區與其處處“哭窮”,不如多反思一下為啥游客數量這么少。

　　“一方面是景區現在主要收入來源太單一,主要就靠門票收入,另一方面,從統計來看,靈巖寺的門票銷售數量實在太少了,根本跟靈巖寺擁有這么好的旅游資源不相稱。”聽證會參加人、濟南國信旅行社董事長張曉國告訴記者,根據他的經驗,在國內像靈巖寺這樣的名勝景點一年的游客數量起碼得二三十萬人次,游客多了,門票收入自然就多了,而靈巖寺現在面臨的尷尬就是,游客數量上不去,門票收入也就上不去,成本壓力也就難以緩解。

靈巖寺墓塔林

　　抱著“金飯碗”,為啥打不開旅游市場呢?

　　靈巖寺管委會是這樣描述靈巖寺風景區的:“靈巖寺風景區始建于東晉,距今有1600多年的歷史,該寺歷史悠久,佛教底蘊豐富,自唐代起就被譽為"海內四大名剎"之首。1988年被聯合國教科文組織列為世界自然與文化雙遺產,同年被國務院命名為國家級風景名勝區,2000年被國家旅游局評為首批"AAAA"旅游景區。”

　　“這么好的靈巖寺,現在竟然淪落到收不抵支的窘狀,我真的是感到太可惜了。”張曉國表示,在他眼里靈巖寺是濟南最頂級的旅游資源,這里有山、有森林、有泉水、有靈巖茶,在宗教界有很高的地位,有那么多歷史文物等等,這么好的旅游資源,完全應該有很好的旅游市場。

　　“去靈巖寺參觀過的游客,都會感覺到,靈巖寺景區旅游資源那么多,附近風景那么美,確實很有看頭,也很有旅游價值,但為什么一直以來游客數量這么少,難以打開旅游市場呢?這應該是靈巖寺管理部門及當地旅游部門需要思考的。”傅強表示,在他看來,靈巖寺是抱著金飯碗,但卻一直沒有充分利用這么好的旅游資源。

　　漲價最多解燃眉之急,管理和營銷能力亟待提升

　　據悉,根據今年4月省發改委下發的《關于濟南靈巖寺風景名勝區基礎設施建設項目可行性研究報告的批復》,“十二五”期間,靈巖寺景區還要投入3500萬元,用于道路、垃圾和污水處理、供電、供水、通訊、山體加固等基礎設施建設項目。其中國家撥付資金700萬元,長清區及靈巖寺管委會需要籌集配套資金2800萬元。

　　“從物價部門進行的相關成本監審來看,靈巖寺目前維系發展的資金缺口非常大。”張曉國表示,即使靈巖寺的門票最終真是漲了15元錢,可以計算一下,靈巖寺每年才10多萬的游客數量,所以門票上能增加的收入其實是寥寥無幾的,最多也就是解燃眉之急。

　　“15元看上去不多,但靈巖寺門票上漲之后,這15元的漲幅會給不少游客帶來一些心理上的影響,很可能有一些游客就因此不去靈巖寺了。”傅強表示,他有些擔心,本來靈巖寺游客就少,這次漲價會造成本來就不多的游客數量下降。

　　“現在國內的旅游市場競爭太激烈了,近年來興起的新景區景點太多了,如果管理水平低,營銷宣傳力度不夠的話,自然吸引不到更多的游客。”張曉國表示,現在靈巖寺陷入一個怪圈,游客數量少,成本高,沒別的收入來源,只能漲價,但即使漲價,未必就能解決這些問題。所以,如何盡快提升自身的管理和營銷能力,贏得更大的旅游市場,才是靈巖寺景區及當地旅游部門亟需破解的問題。