2019年，旅行已經從人們的年度計劃變成了“月度計劃”甚至“周度計劃”。近日，中國旅游研究院與馬蜂窩聯合成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《極致體驗：全球自由行報告2019》（以下簡稱“報告”），對中國年輕游客的旅游消費趨勢進行了深入剖析。報告指出，自由行游客愈加在意旅游品質和深度體驗，“文化+旅游”消費增速明顯，帶動旅游產業高質量發展。

經濟提升，帶動旅游產業消費、體驗雙升級

2019年，我國文化和旅游消費活躍、頻率提高，更趨日常化。國內旅游穩步增長，“文化+旅游”消費增速明顯，帶動旅游產業發展。 數據顯示，2019年前三季度，國內旅游人數達45.97億人次，同比增長8.8%。2019年，文化和旅游消費保持較快增長態勢，消費活力進一步釋放。

中國文旅部數據顯示，2019年上半年，“五一”小長假旅游熱度漲幅最高。全國國內旅游接待總人數 1.95 億人次，國內旅游總人數同比增長13.7%，帶動國內旅游收入同比增長16.1%。 2019年下半年，國內旅游總人數同比漲幅達7.6% 以上，國內旅游收入同比增長 8.47% 以上。假日旅游市場潛力不斷釋放，帶動了旅游經濟增長。

隨著經濟水平的提高和文化旅游的發展，游客在自由行過程中，愈發關注出行品質和深度文化體驗。講究吃好、住好、玩好的品質自由行正在取代觀光打卡式的傳統旅游方式，受到越來越多自由行游客的青睞。

馬蜂窩大數據報告顯示，45.5%的游客重視旅游過程中的美食體驗。對酒店、交通的舒適程度較為關注的游客分別占比 31.9% 及 31.0%。游客對購物的關注度下降。 同時，攝影、旅拍等深度品質旅游體驗，正在受到越來越多的游客關注，占比分別為29.7%及4.5%。

文旅融合提升文化自信，帶動旅游高質量發展

人民群眾不斷增長的文化消費需求也在旅游中有所體現，國內的旅游演藝愈發成為游客的熱門選擇。近年來，各地紛紛利用自然資源及地方歷史、民族文化特色，開展旅游演藝活動。以“印象”系列為代表的旅游演藝項目，通過打破常規劇場演出方式，利用目的地實際景觀 打造具有鮮明地域特色的文化名片，將自然景觀與特色文化巧妙的融合在一起，帶給游客震撼多重感官的沉浸式體驗。數據顯示，2019年上半年，在旅游過程中參與文化體驗的游客占比超過八成，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區，體驗過博物館、美術館、文化館、科技館的游客比例達25%-30%，26%的游客文化消費占旅游總消費 30%以上。

自由行游客也越來越關注古跡、博物館、古鎮等文化旅游景點，占比分別為22.6%、21.7%和21.5%。2019年，蘇州御窖金磚博物館的旅游熱度同比漲幅1784.1%，位列博物館漲幅榜第一名，安徽博物院、深圳博物館分別位列第二、三名。

夜間經濟的發展也成為旅游產業高質量發展的一個重要標志，越來越多的資源被投入到夜間旅游建設中。數據顯示，喜愛夜景的游客占比19.1%，夜間旅游正在激發城市新活力，成為年輕人旅行的網紅玩法。